Основные факторы ранжирования Google в 2016 году

Компания Pluton представила результаты исследования влияния различных факторов на ранжирование сайтов в органической выдаче в Google за 2016 год. Главный вывод отчёта состоит в том, что значимость ссылок снижается, а контента — растёт.

Ниже — основные выводы исследования:

  • URL с самой высокой релевантностью контента занимают позиции 3-6.
  • Десктопный контент почти в три раза длиннее, чем мобильный.
  • В 2016 году лишь 53% от топ-20 URL содержали ключевые слова в title.
  • Время на сайте для топ-10 URL равно 3 мин и 10 сек.
  • Средний показатель отказов для URL на первой странице поисковой выдачи составляет 46%.
  • Средний CTR у URL на позициях 1-3 составляет 36%.
  • Почти половина всех страниц в топ-10 использует протокол HTTPS.
  • 86% из топ-10 доменов используют TLD .com.
  • Размер страниц, которые ранжируются в мобильном поиске, почти в три раза меньше, чем у их десктопных версий.
  • Мобильные страницы загружаются примерно на 1 секунду быстрее, чем десктопные.
  • У всех доменов, которые входят в топ-100 по видимости, есть mobile-friendly решения для пользователей смартфонов. За пределами рейтинга этот показатель составляет около 78%.
  • В 2016 году был зафиксирован заметный рост в использовании структурированных элементов, вроде маркированных списков, которые улучшают UX.
  • Корреляция между социальными сигналами и ранжированием в Google осталась прежней.
  • Ссылки сейчас — это лишь один из многих факторов, влияющих на ранжирование. Корреляция между входящими ссылками и позициями в результатах поиска остаётся высокой, но важность ссылок продолжает снижаться.

В ходе исследования проводился анализ топ-20 результатов по 10 тыс. ключевых слов в google.com.ua

В общем ничего нового и глобального нет, но все равно, гугл развивается и дает нам об этом знать. Основным плюсом, таких изменений гугла, за 2016 год, это то, что все черные сеошники или иными словами говоря — недоделаные специалисты, отпадут с рынка. Так как такие, плохие, SEO-специалисты по большому счету закупают ссылки, в большом объеме. Теперь же нужно будет подумать первоначально о внутренней оптимизации сайта, а не о внешней.

Новый алгоритм «Палех»: умный Яндекс ищет по смыслу

Как Мы уже привыкли замечать, то каждый год, к Новому году, Яндекс «радует» Нас очередными обновлениями в ранжировании сайтов и прочее. Этот год не стал исключением и Яша выпустила новый алгоритм, а именно — «Палех».

Основная функция «Палеха» — помогать Яндексу находить страницы не только по ключевым словам из запроса, но и просто по смыслу. Получается умный поиск. Что это значит? Давайте разбираться.

Сказка про жар-птицу

Вы уже знаете, что все поисковые запросы можно разделить на три группы в зависимости от частоты употребления в поиске: высоко-, средне- и низкочастотные, их абривиатура такова: НЧ, СЧ, ВЧ запросы.

Ежедневно, обрабатывается около 280 тыс. поисковых запросов пользователей. Примерно 40% из которых — низкочастотные. Об этом говорит сам Яндекс.

При чем тут жар-птица? Сейчас все расскажем. Смотрите, Яндекс применяет единую систему поиска ответа на запросы пользователя, не важно при этом, какой частотности запрос. Но ответы на запросы получаются не всегда одинаково хорошими. То есть, не всегда отображаются в выдаче релевантные сайты. Почему так происходит?

На основании статистики Яндекс пришел к выводу, что все запросы, вводимые в строке поиска, можно представить в виде жар-птицы, у которой:

  • клюв — это запросы, которые вводят часто, но сами запросы короткие и составляют небольшую долю в общей массе (наши привычные ВЧ);
  • туловище — запросы, которые вводят реже, чем запросы из «клюва», они с уточняющими словами и по общему объему их больше (наши привычные СЧ);
  • хвост — редкие, витиеватые запросы. Их могут вообще задавать в поиске всего пару раз, но в общей сумме получается много таких словосочетаний — более 40% (наши любимые НЧ).
    Вот по этим самым «хвостам» чаще всего в Яндексе и бывают низко релевантные ответы. Подробнее о типах ответов читайте в нашей группе ВКонтакте.

Поскольку низкочастотных запросов оказывается достаточно много в общей массе, около 100 тыс. в день, проблема получения максимально релевантного ответа, как говорится, встала ребром и потребовала безотлагательного решения. Самое логичное, что можно было переделать в этом случае — алгоритм ответа.

Так и возник «Палех». К слову, он пришел на смену, или правильнее сказать в помощь, машинному обучению «Матрикснет».

Как и прочие алгоритмы, «Палех» работает для всех типов запросов. Но лучше всего его работу можно отследить именно на редких низкочастотных запросах.

Зачем нужен «Палех» или почему «Матрикснет» без него не справляется?

Раньше, когда человек вводил запрос, поисковая выдача формировалась на основе ключевых слов, из которых состояла фраза. Если запрос был высокочастотным, то пользователь чаще всего находил нужную информацию легко и быстро. Ну а если запрос был с «длинным хвостом», то найти полезную информацию не всегда удавалось с первого раза. А если точнее, то очень редко.

Возникает резонный вопрос: почему?

Чтобы понять, получил ли пользователь релевантный ответ, Матрикснет использует «мудрость толпы» и на ее основе строит формулу ранжирования. Если большинству ответ нравится — значит, он релевантный.

Фишка в том, что по ВЧ запросам данных о поведении пользователей намного больше, чем по НЧ, и машина, сопоставляя их, достаточно просто находит релевантный ответ. Система «рассуждает» примерно так: «Люди, которые искали этот запрос, переходили из поиска на этот сайт. В поиск больше не возвращались. На сайте находились долго. Значит, они находили на сайте то, что искали. Значит, всем остальным правильно будет показать этот же сайт в результатах выдачи по этому запросу».

В случае с НЧ таких данных мало (ну какая статистика, если запрос всего один раз в жизни вводили в строке поиска), поэтому и тратилось много времени и у Яндекса, чтобы определить релевантность ответа запросу, и у человека на поиск нужного ответа.

Раз помощи от данных по поведенческим факторам ждать не приходится, а понимать, какая страница релевантна запросу, надо, Яндекс для решения этой проблемы обратился за помощью к технологии нейронных сетей. В результате мир увидел новый алгоритм «Палех».

Как работает «Палех»?

Если раньше поиск проводился преимущественно по ключам (в запросе есть слово «помидоры» и на сайте есть слово «помидоры», значит это оно), то в «Палехе» не все решают одинаковые слова.

Перед поиском стоит задача не найти похожие выражения, а понять смысл запроса и ответить именно на него. При этом слова могут быть разные в запросе и в ответе. Докопаться до истинного смысла Яше помогают нейронные сети.

Искусственные нейронные сети — один из популярных методов машинного обучения на сегодняшний день. Технология уже используется в распознавании многих видов информации. Скажем, картинок или музыки. В нашем же случае речь идет о распознавании текста.

Суть в том, что обученная на положительных и отрицательных примерах система сопоставляет запросы пользователей и заголовки страниц и находит максимально релевантный ответ.

Что значит обученная на примерах система? В нашем случае пример — это пара «заголовок и запрос». Они выбираются из накопленной поисковой системой информации. Люди ж ежедневно вводят запросы. Нейронная система анализирует эти примеры и обучается на поведении пользователей понимать, как соответствуют друг другу запросы и заголовки найденных ответов по смыслу, а не по одинаковым словам.

Чтобы система могла сопоставлять запросы с заголовками, они переводятся в специальное трехсотмерное пространство, где каждому запросу и заголовку соответствует группа из трехсот чисел. Все, о чем мы очень упрощенно и на пальцах сейчас рассказали, называется «семантическим вектором».

Дальше все элементарно. Человек вводит хвостатый запрос в поисковую строку. Алгоритм размещает его в трехсотмерном пространстве на соответствующих параллелях и выдает ответ, который максимально близко находится к этому запросу в смоделированной системе координат.

Пока система обрабатывает в поисках ответа не весь текст ресурса, но в будущем планируется перевести в семантические вектора контент полностью. Это позволит еще лучше понимать, удовлетворяет ли требованиям пользователя сайт, и формировать максимально релевантные результаты поиска.

Немного примеров, или «Палех» в действии

В теории кажется все сложно, но на практике, если не мучить мозг и не пытаться представить это самое трехсотмерное пространство, все даже очень полезно и круто.

Вот скажем, вы хотите найти «тот рассказ, в котором раздавили бабочку». Раньше вы бы потратили тонну времени и результат оказался бы неутешительным. А вот сегодня это будет сделать гораздо проще вместе с «Палехом».

Вбиваем в поиск «тот рассказ, в котором раздавили бабочку» и получаем в ответ информацию о книге «И грянул гром» Рэя Брэдбери, а не сайты с «левыми» энциклопедиями и рассказами про бабочек:

Поисковая выдача, сформированная с учетом алгоритма «Палех»
Еще пример. Скажем, вы хотите найти для своего ребенка «фильм, в котором доктор дал девочке конфеты смеха».
Пусть не на первом месте, но в ТОП-10 есть правильный ответ «Приключения желтого чемоданчика»:

Естественно, этот алгоритм Яндекс будет еще усовершенствовать, то есть, дальше будет работь над улучшением релевантной выдаче к запросу.

А без «Палеха» вся выдача была бы забита ненужными сайтами в стиле видеоролика со второго места «мистер зубастик кушает конфеты». Так как до «Палеха» ответ считался релевантным, если содержал искомые ключевые фразы.

Вместо вывода

Если говорить про влияние алгоритма на продвижение сайтов, то «Палех» еще раз напоминает, что времена, когда ТОП можно было покорить исключительно ссылками и оптимизированными текстами, проходят.

Только лишь технической оптимизации сегодня недостаточно. Поисковики все больше стремятся выдавать релевантные ответы на качественных сайтах. Не надо по 10 раз повторять ключи в тексте, просто пишите интересно и для людей. А «Палех» позаботится о том, чтобы понять смысл и показать релевантный ответ.

Заметите ли вы новый алгоритм «Палех»? На данный момент, дать точный ответ сложно, необходмо больше времени для сбора информации. Сейчас Мы никаких глобальных изменений не видим, но если что-то изменится, то Мы сразу сообщим_)

Сейчас в Сети появились опасения, что недобросовестные сеошники начнут множить страницы и оптимизировать их под НЧ. Но с другой стороны, какой в этом смысл? НЧ так много, что под все не подстроишься. И потом, если на страницах будет полезная информация — почему бы нет. =)

В любом случае пишите тексты для людей, делайте сайт максимально удобным, работайте над внешней, внутренней оптимизацией и, конечно, улучшайте юзабилити ресурса (другие факторы ранжирования никто не отменял же).
И будет вам счастье!

Подводные камни краткосрочного SEO

Многие заказчики SEO-услуг хотят заключить краткосрочные договора (на месяц-другой), чтобы «попробовать» услуги агентства либо фрилансера. Почему появляется такое желание?

Многие уже обожглись на недобросовестных подрядчиках и теперь настроены скептично к такому сотрудничеству.
Сами компании предпочитают гибкость и стараются не связываться с долгосрочными контрактами.
Заказчики часто не вполне понимают суть SEO и не уверены при заказе услуги, будет ли им это полезно.
Такое сотрудничество изначально обречено на неудачу. Могут пройти месяцы или даже годы, прежде чем усилия, приложенные во время кампании, будут замечены и вознаграждены поисковой машиной.

Если подрядчик все-таки пошел вам навстречу и обещает быстрый результат, это уже ставит под сомнение его методы и добросовестность.

Быстрые результаты — не что иное как последствие «черной» оптимизации. Да, бывают исключения, что сайт выходит в ТОП за пару месяцев. Но это могут совсем низкочастотные запросы или низкоконкурентная тематика вдали от столичного региона. В итоге такие краткосрочные услуги выйдут боком и приведут к тому, что Яндекс и/или Google наложат на сайт штрафные санкции или «загонят» его в бан.

Рассматривайте поисковую оптимизацию как кампанию продолжительностью 12-24 месяца, и, осуществляя тщательный контроль результатов с самого первого дня, не торопитесь выносить суждение. Убедите в этом всех ключевых игроков в своей команде.

Проследите за тем, чтобы в ежемесячных отчетах и на встречах SEO-агентство сообщало вам, какие конкретные задачи выполнены, какие успехи достигнуты и какие доработки будут сделаны. Постепенно это поможет вам достичь комфортного уровня работы с подрядчиком и углубить свое понимание SEO — две вещи, крайне необходимые для успеха в поисковой оптимизации.

SEO-чеклист от Pluton. Методика 100% попадания в ТОП 10

Для того, чтобы не забыть ничего и максимально делегировать рутинные процессы, я использую свой собственный SEO-чеклист.
Решил поделиться им с Вами, чтобы читатели моего блога получили преимущества перед своими конкурентами.
Возможно, Вам сейчас будет что-то непонятно. Это нормально. Я пишу вкратце пункт и необходимые инструменты, не вдаваясь в подробные объяснения.
Прочитав пункт, я сразу вспоминаю, что нужно делать дальше и всегда держу инструменты под рукой, чтобы быстро перейти и делать необходимые действия.
В общем пока просто ознакомьтесь. Мы еще не раз будем возвращаться к этому чеклисту.
Итак, начнем...

Блок 1. Предварительная работа

1. Определяем базовый список ключевых слов для продвижения.

Проводим мозговой штурм, думаем, как бы Ваши клиенты искали ваш сайт в Google и Яндекс.

2. Расширяем список ключевых слов до 30-100 (в зависимости от величины сайта).

Инструменты:

  1. wordstat.yandex.ru
  2. Яндекс-подсказки и Google-подсказки.

3. Делаем анализ конкурентов. Кто уже В ТОП 10 по этим словам.

Инструменты:

  1. similarweb.com
  2. serpstat.com
  3. semrush.com

4. Определяем целевые страницы, которые мы будем продвигать.

Инструменты:

  1. allpositions.ru
  2. seogadget.ru/relpages

5. Настраиваем необходимую аналитику для работы.

Инструменты:

  1. webmaster.yandex.ru
  2. metrika.yandex.ru
  3. google.com/webmasters
  4. analytics.google.com
  5. tagmanager.google.com

Результат:

После этого блока у Вас должно быть:

  • Таблица со списком всех основных ключевых слов для продвижения.
  • Отчёт со сравнением конкурентов.
  • Настроена аналитика по ключевым словам и по посещаемости с поисковых систем.

Блок 2. Увеличение качества сайта

1. Подстраиваем целевые страницы под идеал поисковых систем.

Требования:

  • Уникальность текста (90-100%).
  • Величина текста (от 2000 символов).
  • Наличие изображений и красивое оформление текста.
  • Прописаны основные мета-теги (title, description, h1, alt-текст).

Инструменты:

  1. pr-cy.ru
  2. seolib.ru/tools/text/analysis
  3. content-watch.ru/website

2. Устраняем технические ошибки сайта и увеличиваем его видимость.

Что конкретно нужно сделать:

  • Убираем дубли страниц.
  • Ускоряем работу сайта (страница не должна грузиться более 5 сек.).
  • Удаляем лишние блоки с дублирующим контентом.
  • Удаляем или закрываем от индексации исходящие ссылки.
  • Внедряем микроразметку.

Инструменты:

  1. screamingfrog.co.uk/seo-spider
  2. netpeaksoftware.com/spider
  3. search.google.com/structured-data/testing-tool
  4. developers.google.com/speed/pagespeed/insights
  5. tools.pingdom.com
  • Индивидуальные инструменты для каждой CMS.

Результат:

После этого блока у Вас должно быть:

  • Целевые страницы настроены под все требования поисковых систем.
  • Сайт не содержит технических ошибок.

Блок 3. Бесплатный linkbuilding. Получаем первые бесплатные ссылки на сайт.

1. Бесплатные ссылки с соц. сетей.

Соц. сети, которые нужны:

  1. facebook.com
  2. vk.com
  3. ok.ru
  4. twitter.com
  5. youtube.com
  6. plus.google.com

2. Регистрация в каталогах и сервисах:

Сервисы и каталоги, которые нужны:

  1. yandex.ua/yaca/add_free.xml
  2. sprav.yandex.ua
  3. dmoz.org/World/Russian
  4. business.google.com

Результат:

После этого блока у Вас должно быть:

  • Зарегистрированы соц. сети для бизнеса.
  • Сайт добавлен в необходимые каталоги.

Блок 4. Платный linkbuilding. Получаем трастовые ссылки с авторитетных ресурсов

1. Покупка вечных ссылок на трастовых порталах и новостных сайтах.

Инструменты:

  1. miralinks.ru
  2. etxt.ru
  3. checktrust.ru

2. PR-продвижение. Размещение пресс-релизов.

Инструменты:

  1. b2blogger.com
  2. etxt.ru

3. Crowd-маркетинг. Ссылки с форумов и соц. сетей.

Инструменты:

  1. referr.ru
  2. forumok.com

Результат:

После этого блока у Вас должно быть:

  • Ссылки на сайт с трастовых ресурсов (количество зависит от целей и величины проекта). Небольшие проекты — 150-300 ссылок. Крупные проекты — 5 000-10 000 ссылок.
  • Возрастает ТИЦ (до 30-50 минимум).
  • Рост посещаемости с сайтов-доноров (от 300 посещений и больше).

Блок 5. Расширение семантического ядра. Контент-план. Мониторинг результатов.

Для начала мы запускаем эту систему для небольшого количества запросов (не больше 100 запросов), но дальше надо масштабироваться. Для того, чтобы получать огромный поток трафика с поисковых систем, нужно постоянно увеличивать охват слов, по которым Вы хотите находиться в ТОП 10.

Поэтому я делаю таким образом.

Для начала беру в оборот основные ключевые слова (высокочастотники). Оптимизирую под них сайт, перерабатываю структуру, если надо, и т. д.

Запускаю всю эту систему, что описана в предыдущих 4-х шагах и забываю временно о них (на следующий месяц).
После этого концентрируюсь на среднечастотных и низкочастотных. Под них создаю статьи.

После этого ставлю задачу копирайтеру. Он пишет статью, и я добавляю ключевики в отслеживание и покупаю немного ссылок (при необходимости).+

В результате создается такого рода конвейер по увеличению трафика с поисковых систем и посещаемость просто взлетаете до небес.
Только не забывайте отслеживать рост в allpositions.ru

Результат:

После этого блока у Вас должно быть:

  • Увеличение посещаемости с поисковых систем приблизительно на 30% каждый месяц (если Вы постоянно расширяете количество запросов для продвижения).
  • Ваши запросы в ТОП 10 Яндекс и Google.
  • Постоянный поток клиентов с поисковых систем.

Остается только взять и сделать, и работы не так мало, как может показаться. Нужно плотно поработать следующие 3 месяца. Вы готовы?

Как быстро вывести страницу в ТОП 10

Сразу внесу важное замечание: можно вывести страницу только по «низкочастотному» (НЧ) и «низкоко нкурентному» (НК) запросу. Продвинуть «высоко конкурентные» запросы таким образом не получиться. Они, как правило, станут на место 30-50, а выше поднять эти страницы Вы сможете только с помощью наращивания ссылочной массы и поведенческих факторов.
Итак, вот эта простая технология:

1. Выбираем запрос для продвижения.

Например, «мойки из искусственного камня».

Если Вы не знаете какое слово выбрать, я Вам подскажу где найти. Очень удобным для этого является сервис serpstat.com
Забиваем в поле адрес конкурента:

И смотрим, по каком слову он в ТОП 10, и какое из них в ТОП 10.

2. Как только мы определились со словом, нужно написать статью на эту тему.

Учить писать статьи я Вас не буду. Вы можете написать самостоятельно или обратиться к фрилансеру.
Требование к тексту для вывода в ТОП 10:

  1. Размер 3500-5000 символов.
  1. Уникальность 90-100%
  1. Отсутствие орфографических ошибок.

После того, как текст будет написан, нужно проверить по вышеприведенным требованиям и опубликовать:

После этого нужно технически оптимизировать статью. Для проверки я использую сервис Megaindex

И оптимизируем страницу, пока не увидим такую надпись:

3. Ускоряем индексацию статьи и защищаем от копирования.

Для того, чтобы получить максимально хороший результат, нужно сделать так, чтобы поисковик зашел на новую страницу максимально быстро. Сразу после публикации я делаю следующие действия:

  1. Добавляю текст в Яндекс.

http://webmaster.yandex.ua/site

  1. Добавляем URL в Google.

Вот и все! Ждем 1-2 дня и наблюдаем желаемый результат.

Для того, чтобы проверить, вышла ли страница в ТОП, можно просто вбить в поиск ключевой запрос в Google или Яндекс и найти там свой сайт в ТОП 10.

Находим нашу страницу на 3 месте:

Определяем качественный сайт с точки зрения Яндекс и Google

Сейчас я хочу показать Вам, какой сайт считается качественным с точки зрения поисковых систем. Если у Вас будет именно такой сайт, большая вероятность что он займет свое почетное место в ТОП 10.

Разберем основные показатели качественности сайта:

1. Доступность ─ главное качество. Качественный сайт должен работать постоянно, без сбоев и глюков.

  • Стабильность ─ это круглосуточная доступность и высокая скорость загрузки сайта.
  • Кроссбраузерность ─ сайт должен одинаково отображаться в разных браузерах и давать возможность делать посетителю целевое действие.

2. Безопасность. Если Ваш сайт подцепил вирус, поисковые системы через какое-то время это увидят, и Ваш сайт в поисковой выдаче будет помечен, как опасный и очень быстро вылетит из ТОП 10, если он там есть.

  • Отсутствуют угрозы. Как правило, это отсутствие вирусов и редиректов на вредоносные сайты, которые осуществляют мошенническую деятельность в интернете.
  • Сохранность конфиденциальной информации. Как правило, утечка информации происходит при передаче данных, поэтому важно, чтобы у Вас на сайте был защищенный протокол https. Этот протокол, обычно, нужен сервисам, требующим от пользователей большой объем конфиденциальной информации.

3. Открытость. Важно раскрыть на сайте всю необходимую информацию перед посетителем, чтобы он, только зайдя на сайт, знал все, что ему нужно, чтобы доверять Вам на все 100%.

  • Информация о компании. Очень важно хорошо “представить” Вашу компанию: подробно рассказать о становлении компании, какие основные ее преимущества (почему посетитель должен покупать у Вас), наградах, успехах и достижениях.
  • Подробная контактная информация ─ это нужно обязательно. Важно дать посетителю несколько разных способов с Вами связаться: телефон, email, Skype и т. д. Атрибутом хорошего сайта является телефон горячей линии и почтовый ящик на домене сайта (info@site.ru).
  • Известность. Потребитель всегда больше доверяет разрекламированным торговым маркам и с недоверием относится к неизвестным. Поэтому важно вкладываться в рекламу и быть всегда на виду у потенциальных клиентов, перед этим, конечно, рассчитав возврат инвестиций.
  • Цитируемость ресурса в сети ─ если на Ваш сайт постоянно ссылаются как обычные люди, так и другие интернет-ресурсы, то это знак поисковым системам, что Ваш ресурс ценный и его стоит поднять в результатах поиска.
  • Высокая посещаемость ресурса. Срабатывает принцип толпы. Если посетитель видит, что на сайте большая посещаемость, то он думает, что на этом сайте есть что-то ценное, и он дольше остается на нем, а это уже учитывают поисковые системы.

4. Доверие ─ основной показатель качества сайта.

  • Возраст сайта. Чем старше сайт, тем легче его продвигать. Поисковые системы “страхуют” посетителей от молодых сайтов, и в ТОПе как правило находятся сайты солидного возраста.
  • Ядро посетителей сайта ─ это самая преданная часть аудитории, которая больше всего, доверяет ресурсу. Чем больше ядро сайта, тем больше у него постоянных посетителей. Чем больше у сайта постоянных посетителей, тем более качественный должен быть в нем материал по мнению ПС.
  • Карма сайта ─ это наличие санкций от поисковых систем, как текущих, так и тех, которые были в прошлом. Чем чище у Вашего сайта карма, тем больше ему доверяет поисковик и больше ценит.
  • Размер ─ сайт, содержащий много полезной информации, как правило, по многим ключевым словам находиться в поиске и поэтому привлекает больше посетителей.
  • Качественные материалы ─ признак серьезности ресурса. Отсутствие ошибок в контенте, интересный стиль изложения и высокая ценность материала — всё это влияет на качество сайта.
  • Отсутствие спама. Если он есть на сайте, это серьезно подрывает уровень доверия к ресурсу. Часто спамеры оставляют сообщения в комментариях со ссылкой на свой сайт. Поэтому необходимо постоянно проверять комментарии или проводить предмодерацию, или защищать их капчей.

5. Удобство. Неудобный сайт — это в первую очередь неуважение к посетителям. Такой сайт с первых секунд отталкивает посетителей.

  • Поведенческие факторы. Пользователи своим поведением способны показывать резкую неудовлетворенность ресурсом. Если посетители будут постоянно покидать сайт в течении нескольких секунд и возвращаться на выдачу ПС, то сайт понизят в поиске очень быстро.

6. Актуальность. Устаревшая информация, как правило, бесполезна.

  • Обновление сайта — чем чаще Ваш сайт обновляется, тем поисковый робот будет заходить к Вам чаще. И Ваш контент будет быстрее попадать в поиск. Кроме этого, чем чаще сайт обновляется, тем меньшая вероятность воровства Вашего контента «нехорошими» людьми.
  • Уникальность. Все Ваши тексты на сайте должны быть уникальными. Ни в коем случае не копируйте контент с других сайтов. Ваш материал могут захотеть позаимствовать владельцы других сайтов, поэтому обязательно застолбите за собой право первоисточника, например, с помощью сервиса Яндекс. Вебмастер — Оригинальные тексты.
  • Разные форматы предоставления информации. Сейчас посетителя не удовлетворишь просто текстом. Набирает популярность формат видео руководств. С помощью видео Вы можете разнообразить контент, который выдаете на сайте и облегчить людям жизнь, не заставляя их читать.

7. Агрессивность. Не нужно на Вашем сайте ничего агрессивно «впаривать». Это всегда ведет к обратному эффекту.

  • Рекламная агрессия. Не секрет, что много рекламы на сайте раздражает его посетителей. Если же Вы агрессивно принуждаете человека обратить внимание на рекламу (с помощью pop-up окон и др. инструментов), то посетитель может никогда больше к Вам не зайти на сайт.
  • Наличие нецензурных выражений. Сайтам, использующим на своих страницах ненормативную лексику, ПС часто присваивают метку “сайт для взрослых”. Таким сайтам очень сложно бороться за первые позиции в ТОП 10.

8. Коммерциализация ─ основной фактор доверия для коммерческих сайтов.

  • Коммерческие факторы ранжирования — это факторы, которые в большей степени характеризуют саму компанию, а не сайт. К ним относятся: конкурентоспособные цены, количество офисов или точек продаж, наличие горячей линии и т. д.

9. Социализация ─ относительно новый фактор. Как о Вас «говорят» в соц. сетях также сейчас имеет значение, и этот показатель учитывают ПС при ранжировании.

  • Представительства в социальных сетях. Наличие крупных групп и сообществ вызывает доверие. Но в группах должны быть реальные люди, а не роботы. Если Вашу группу забанят, то это сильно испортит вашей компании репутацию.
  • Количество упоминаний в социальных сетях. Молодые сайты вряд ли будут обсуждаться в социальных сетях сами по себе. В первую очередь это связано с их малой популярностью. Нужно провоцировать диалоги по продуктам вашей компании и склонять их по нужному Вам руслу.

Итак, мы с Вами разобрали 9 основных критериев, то которым можно определить, насколько качественный сайт перед нами. По данным критериям сравнивают сайты Google и Яндекс.

Задание: Сравните Ваш сайт по данным критериям и сделайте для себя вывод, насколько Ваш сайт можно назвать качественным ресурсом. Свои «инсайды» и выводы напишите в комментариях ниже.

Поверьте, понимать на каком Вы сейчас уровне находитесь очень важно для дальнейшего развития!

Что нужно знать перед началом SEO-продвижения сайта?

SEO, если перевести с английского, означает Search Engine Optimization (оптимизация под поисковые движки), то есть нужно подстроиться под алгоритм поисковой системы (Google, Яндекс и др.).

Вам просто надо понять, какие сайты поисковик ставит выше, чем другие, и тогда для Вас откроется тот великий секрет — почему одни сайты в первой 3-ке, а других даже нет в ТОП 100.

Понять этот алгоритм пытались уже давно. И я Вам скажу, достаточно успешно. Первые наблюдательные вебмастера начали исследовать поисковую выдачу, находить некоторые общие черты у всех сайтов, которые есть в 10-ке и моделировать, то же самое у себя.

Так появилась профессия SEO-оптимизатора. Но поисковые системы тоже не стояли на месте, они увидели, что оптимизаторы могут манипулировать поисковой выдачей как они хотят, и начали войну с оптимизаторами. В результате появились фильтры. Я думаю, все Вы слышали о таких фильтрах как Панда, Пингвин и др. Целью данных фильтров было понижение в выдаче тех сайтов, которые явно пытались обмануть поисковые системы.
Но оптимизаторы не сдавались. Они все более совершенствовали свои техники и инструменты и дошли до такого уровня, что поисковым системам стало очень сложно различить сайты, которые продвигаются, и те которые просто популярные и сделаны качественно и на них ссылаются посетители.

Топовые SEO-специалисты продвигают сайты так, что ни Google ни Яндекс ничего не могут сделать. Так как все сделано грамотно и не к чему придраться, и им ничего не остается делать, как ставить сайты в ТОП 10.
Но, к сожалению, есть много специалистов-дилетантов. Они, где-то что-то слышали, где-то что-то прочитали и остальное сами придумали и начали продвигать. В результате их сайт быстро попадает под фильтр или просто сайт застревает где-то на 50-том месте и после этого он говорит, что это все SEO не работает.

SEO — работает, только у тех, кто подходит к этому не спеша и с планом действий. Тут, нет быстрых результатов. Но, если Вы запасетесь терпением, то у Вас все получится. И я Вам постараюсь в этом помочь.

К чему Вам надо быть готовым? Давайте я Вам приоткрою занавес, что Вас ждет, если Вы решили заняться SEO-продвижением своего сайта.

1. Нужно работать даже если пока не видно результата

Оптимизация страницы сайта длиться, как правило, несколько месяцев. Поэтому, если Вы уже сделали все по чек-листу (о нём позже) и не видите результата даже через несколько недель — не расстраивайтесь. Поисковые системы инертные. То, что видно сейчас, это результаты работы, которую Вы проделали несколько месяцев назад.

2. Автоматизации здесь нет, и никогда не будет

Я думаю, Вы видели рекламу: “Нажми 3 кнопки и продвинь свой сайт в ТОП 10. Только не забудь положить нам деньги на сервис вовремя”. Такое не работает. Поначалу, это даст небольшой результат и позиции немного поднимутся, но если Ваш конкурент будет нормально продвигать сайты, то у Вас нет шансов его обойти, вообще никаких.

3. Следуйте технологии и верьте в результат

Правильная SEO-оптимизация состоит из меленьких частей, которые нельзя автоматизировать. Кроме этого, технология продвижения сайта изменяется на 10-15% каждый полгода, поэтому ни один сервис не сможет ее смоделировать в принципе. Тут, нужен только человек, который будет, применяя определенные инструменты, будет продвигать сайт.
И я готов с Вами поделиться этой технологией. Не скажу, что будет все просто и понятно, но я Вас не брошу пока не объясню каждый нюанс, чтобы Вы смогли применить ее для своих проектов и не боялись фильтров от поисковых систем.
В следующей публикации я покажу Вам мой персональный чек-лист, которым я сам пользуюсь при продвижении проектов. Там нет ничего лишнего.

Как продвигать сайт по теме недвижимости

Для начала определимся, кому именно нужно продвижение сайта недвижимости. Итак, на сегодняшний день данная услуга актуальна для:

  1. агентств недвижимости
  2. риелторов, предлагающих услуги, касающиеся разных отраслей данного рынка
  3. девелоперов, продвигающих объекты недвижимости
  4. застройщиков
  5. посредников, занимающихся вопросами аренды и ее видов
  6. агентств, специализирующихся на купле/продаже (перепродаже) уже готового жилья, а также предоставляющих сопутствующие услуги: оценка стоимости юр.сопровождение, страхование.

Статистический анализ количества запросов на тему недвижимости в поисковиках показывает наличие определенных сложностей. Поэтому работа SEO-специалиста по раскрутке тематического веб-сайта должна быть тщательно продумана и достаточно грамотно выполнена. Иначе поднятия в ТОП можно не ждать.

Основные шаги раскрутки сайтов недвижимости

Процесс продвижения сайтов для застройщиков довольно сложен и включает в себя множество следующих этапов:

  • аудит и тех.контроль сайта;
  • СЕО-анализ главных конкурентов;
  • разработка / оптимизация семантического ядра
  • регистрация веб-портала в основных поиск-системах;
  • анализ поведенческих факторов пользователей, улучшение юзабилити;
  • внутренняя и внешняя оптимизация;
  • размещение различного вида уникального контента;
  • наращивание ссылочной массы;
  • размещение статей на других сайтах (гостевые посты);
  • создание вечных ссылок, социальных сигналов, а также усиление статей в соц.сетях
  • создание скрытой рекламы на форумах.

Главные рекомендации

Одним из первостепенных этапов продвижения сайтов для риелторов большинство специалистов считают грамотную подготовку контента. Так как результат развития сайта напрямую зависит от качества и достоверности размещаемой фото-, видео- и текстовой информации, а также от месторасположения. Поэтому лучше всего доверить профессионалам эту самую ответственную работу.

Также, перед тем как продвигать сайт застройщика (и в дальнейшем процессе раскрутки), нужно подобрать информацию, которая действительно представляет собой ценность для потенциальных клиентов. Интерес представляет следующее:

  • информационные статьи и полезные советы;
  • отзывы и рекомендации клиентов;
  • продуманные каталоги объявлений, включающие в себя систему поиска и удобную навигацию;
  • награды, свидетельства и сертификаты, которыми обладает фирма;
  • подробные данные о ведущих специалистах, отображающие их опыт, квалификацию и т. п.;
  • Качественно оформленные презентации объектов недвижимости (с преобладающим использованием фото и видео).

Длительность продвижения сайтов для застройщиков

Есть несколько основных факторов, определяющих количество времени, которое понадобится для развития web-ресурса данной тематики.

  1. Возраст данного вебресурса;
  2. Изначальное качество разработки вебсайта;
  3. Степень конкуренции данного направления в конкретном регионе;
  4. Эффективность исполнения рекомендаций проведенного аудита;
  5. Количество и качество выбранных ключевых запросов.

Преимущественные моменты, которые можно использовать для эффективного СЕО-продвижения:

  • использование много высококачественного фотоматериала по объектам недвижимости повышает возможность «online-посещения»;
  • предусмотренные функции геолокации на Вебсайте позволит визуально ознакомиться с местоположением объекта.
  • дополнительно используйте модули «курсы валют», «калькулятор»;
  • рекомендуется наличие актуальной базы объектов.

Выбирайте профессионалов

Доверяя СЕО-мастеру хорошо зарекомендовавшему себя и свои услуги, можно рассчитывать на гарантированные результаты, курирование проекта экспертами и т. д.

Также усиления эффекта SEO-раскрутки можно добиться за счет инструментов internet-PR и SMM, проще говоря — разработка развития сайта в соцсетях. Данный эффект имеет накопительный, долго не угасающий характер. Но главное отличие PR и SMM от интернет-рекламы — это так сказать «натуральность», ненавязчивость, вызывающие доверчивость у пользователей.

Нужно ли Вам SEO-продвижение?

Здравствуйте, дорогие посетители Нашего блога.

Сегодня хотим с Вами обсудить одну важную тему, а именно: «Нужно ли Вам SEO-продвижение или нет?»
Большинство владельцев сайтов, даже не задумываются о SEO продвижении своего интернет ресурса.
Вы создаете интернет магазин, корпоративный сайт или же развлекательный портал. Запускаете компании контекстной рекламы в Яндекс Директ или Google AdWords и начинаете работать.

Многие даже не могут себе представить, что можно приложить небольшие усилия и не платить за каждый переход по рекламе, а просто быть в 10-ке лидеров в поисковой органической выдаче.

Кстати сайт www.more.ks.ua Мы продвинули в ТОП выдачи очень быстро и без особых затрат, и сейчас клиент получает переходы (трафик) на сайт с Google абсолютно бесплатно. О том, как именно нужно продвигать сайт, Мы будет писать в следующих статьях блога.

Пробуйте продвигать сайт самостоятельно, а если не получится, то обращайтесь к Нам!_)

Как продвигать туристический сайт? Разделяй и властвуй!

В сегодняшней статье рассмотрим основные принципы того, как продвигать сайт туристической тематики.

Ведение бизнеса через интернет является общеизвестным и выгодным занятием. А туристического — особенно. Спрос и предложения online-продажи туров-путешествий огромные, как впрочем и конкуренция. Поэтому владельцы сайтов туристических агентств всё чаще задаются логичным вопросом, как продвигать сайт турфирмы? И… Обращаются к мастерам SEO. К сожалению, у менее опытных СЕО коллег частенько возникают затруднения. Ниже изложенная информация в помощь всем интересующимся темой как продвинуть сайт турфирмы.

Прежде всего рассмотрим типы сайтов посвященных туризму. А также обязательные элементы (что должно быть) по каждому из них. Итак. Как продвигать сайт о путешествиях? От простого к сложному:
* Одностраничный landing page — бюджетный вариант для небольших агентств с целью получения большего кол-ва заявок от потенциальных клиентов. Но учтите, что вывести его в ТОП по высокочастотным запросам (например «тур в Испанию») будет очень проблематично.
Презентабельный вид; преимущества и чёткий призыв к действию; отзывы и, наконец, форма подбора турне.
* Мультилендинг — отдельный сайт, охватывающий разные страны и виды отдыха. Сайты этого типа как правило, оформлены в одном стиле и подходят для онлайн-услуг небольших агентств, продающих путёвки в трёх-пяти направлениях. Например бюджетные евротуры, включающие несколько европейских городов или комплексный СПА-курорт. Плюсы нишевых сайтов в том, что ввиду низкой конкуренции их намного легче раскрутить.
Презентабельный вид; лаконичные тексты, отображающие выгоды, дополнительный контент: фото+видео+отзывы — все что может заинтересовать и задержать на сайте; юзабилити — пользователь должен легко ориентироваться на сайте.
* Полноценный многостраничный сайт — подходит для крупных агентств, предоставляющих поездки по всему миру. Порталы предусматривающие online-услуги заказа билетов и выбора отелей, имеющие информ-разделы с кучей полезных статей, видео и фотоматериалы (что, собственно, и привлекает поисковый трафик). Такими ресурсами пользуются клиенты, знающие брэнд, ценящие качественный сервис.

Удобная форма поиска; много уникального контента: описание стран, отелей, фото, видео, отзывы; грамотная структура и перелинковка: страна → курорт → гостиницы → ТОП отелей и т. п.

Поисковые роботы предпочитают web-ресурсы, максимально отвечающие на запрашивания пользователей. К примеру, человек выбирает «тур в Баварию», просматривает конкретный сайт (ваш), потом возвращается в «поиск» и запрашивает «тур во Францию». В таких случаях поисковики считают что данный сайт не важен для пользователей и не заслуживает высоких позиций в поиске. Но тогда как продвигать сайт турагентства? Сужая целевой запрос (например, до «велотур по Германии») вы действительно можете вывести одностраничник в ТОП.

Разделение по целевым аудиториям (ЦА)
Определяем ЦА в самом начале, если этого не сделать сразу — на сайт придут не те люди, на которых он ориентирован. Распределяем так: Онлайн-туристы и оффлайн-туристы.

Как продвигать сайт о путешествиях, используя эти данные?
Клиент пользуется онлайн-сервисами в двух случаях — если он житель мегаполиса (достаточно рациональный и слишком занятый чтобы тратить свое время на поиск-оффлайн), или же он проживает в провинции, где турагентства — редкость.
Исходя из этого, разделим на 2 вида: федеральное и региональное. И, конечно определим инструменты.
По федеральному это — контекстная реклама, PR в интернете и баннеры по стране, а также сотрудничество с большими туристическими агентствами.

Региональное развитие ориентировано на клиентов оффлайн, они покупают билеты в офисах. По регионам также существует разделение — это крупное (у туркомпании несколько офисов по разным областным центрам) и локальное (агентство расположено в конкретном районе города). Для эффективности используйте Lokal-SEO методы.
Перед тем как продвигать туристический сайт ознакомьтесь с особенностями семантики этих веб-сайтов:

  1. Запросы резко выражены по временам года.
    В каждом имеются низкий и высокий сезоны. В высоком — есть 3 стабильных периода: период майских праздников, сезон летних отпусков, и новогодние каникулы.
    Начинайте работу заранее, как минимум за пять месяцев до начала высокого сезона.
  2. Односезонные запросы
    Например «туры в Египет 2017» — запрос с указанием года является односезонным. В таких случаях лучше делать landing. Они предсказуемы, так как для каждой страны ежегодно формируется список безвизов.
  3. Периодическая сезонность
    Запросы в которых указывается месяц — «туры в Австрию январь», необходимо круглогодично держать на высоких позициях.
  4. Событийные запросы.
    Они связаны с конкретными событиями в странах.
  5. Другие популярные онлайн-запросы определяются целями отдыха (экскурсионные путешествия, шоп-туры и т. д.)

Обратите внимание на источники сбора поиск-запросов прежде как продвигать сайт туристической тематики.

Сайт — при составлении семантического ядра учитывайте все страны, в которые делает предложения фирма.

Внешние ресурсы: Wordstat Yandex, Яндекс Директ, KeyCollector и другие.
Сервисы: SE Ranking, Яндекс.Метрика и др. (в последней (ЯМ) собирайте данные по которым уже были переходы на сайт, это эффективнее, чем нарабатывать статистику по новому).
В связи с тем что у Яндекса есть собственный отбор авиабилетов и туров, в рекламе и органической выдаче он в первую очередь показывает сначала свои сервисы, а чужие после. При этом ТОПовый сайт окажется на второй странице поисковика.

Желаю удачи в продвижениях. Обращайтесь за помощью.

Ctrl + ↓ Ранее