Как продвигать туристический сайт? Разделяй и властвуй!

В сегодняшней статье рассмотрим основные принципы того, как продвигать сайт туристической тематики.

Ведение бизнеса через интернет является общеизвестным и выгодным занятием. А туристического — особенно. Спрос и предложения online-продажи туров-путешествий огромные, как впрочем и конкуренция. Поэтому владельцы сайтов туристических агентств всё чаще задаются логичным вопросом, как продвигать сайт турфирмы? И… Обращаются к мастерам SEO. К сожалению, у менее опытных СЕО коллег частенько возникают затруднения. Ниже изложенная информация в помощь всем интересующимся темой как продвинуть сайт турфирмы.

Прежде всего рассмотрим типы сайтов посвященных туризму. А также обязательные элементы (что должно быть) по каждому из них. Итак. Как продвигать сайт о путешествиях? От простого к сложному:
* Одностраничный landing page — бюджетный вариант для небольших агентств с целью получения большего кол-ва заявок от потенциальных клиентов. Но учтите, что вывести его в ТОП по высокочастотным запросам (например «тур в Испанию») будет очень проблематично.
Презентабельный вид; преимущества и чёткий призыв к действию; отзывы и, наконец, форма подбора турне.
* Мультилендинг — отдельный сайт, охватывающий разные страны и виды отдыха. Сайты этого типа как правило, оформлены в одном стиле и подходят для онлайн-услуг небольших агентств, продающих путёвки в трёх-пяти направлениях. Например бюджетные евротуры, включающие несколько европейских городов или комплексный СПА-курорт. Плюсы нишевых сайтов в том, что ввиду низкой конкуренции их намного легче раскрутить.
Презентабельный вид; лаконичные тексты, отображающие выгоды, дополнительный контент: фото+видео+отзывы — все что может заинтересовать и задержать на сайте; юзабилити — пользователь должен легко ориентироваться на сайте.
* Полноценный многостраничный сайт — подходит для крупных агентств, предоставляющих поездки по всему миру. Порталы предусматривающие online-услуги заказа билетов и выбора отелей, имеющие информ-разделы с кучей полезных статей, видео и фотоматериалы (что, собственно, и привлекает поисковый трафик). Такими ресурсами пользуются клиенты, знающие брэнд, ценящие качественный сервис.

Удобная форма поиска; много уникального контента: описание стран, отелей, фото, видео, отзывы; грамотная структура и перелинковка: страна → курорт → гостиницы → ТОП отелей и т. п.

Поисковые роботы предпочитают web-ресурсы, максимально отвечающие на запрашивания пользователей. К примеру, человек выбирает «тур в Баварию», просматривает конкретный сайт (ваш), потом возвращается в «поиск» и запрашивает «тур во Францию». В таких случаях поисковики считают что данный сайт не важен для пользователей и не заслуживает высоких позиций в поиске. Но тогда как продвигать сайт турагентства? Сужая целевой запрос (например, до «велотур по Германии») вы действительно можете вывести одностраничник в ТОП.

Разделение по целевым аудиториям (ЦА)
Определяем ЦА в самом начале, если этого не сделать сразу — на сайт придут не те люди, на которых он ориентирован. Распределяем так: Онлайн-туристы и оффлайн-туристы.

Как продвигать сайт о путешествиях, используя эти данные?
Клиент пользуется онлайн-сервисами в двух случаях — если он житель мегаполиса (достаточно рациональный и слишком занятый чтобы тратить свое время на поиск-оффлайн), или же он проживает в провинции, где турагентства — редкость.
Исходя из этого, разделим на 2 вида: федеральное и региональное. И, конечно определим инструменты.
По федеральному это — контекстная реклама, PR в интернете и баннеры по стране, а также сотрудничество с большими туристическими агентствами.

Региональное развитие ориентировано на клиентов оффлайн, они покупают билеты в офисах. По регионам также существует разделение — это крупное (у туркомпании несколько офисов по разным областным центрам) и локальное (агентство расположено в конкретном районе города). Для эффективности используйте Lokal-SEO методы.
Перед тем как продвигать туристический сайт ознакомьтесь с особенностями семантики этих веб-сайтов:

  1. Запросы резко выражены по временам года.
    В каждом имеются низкий и высокий сезоны. В высоком — есть 3 стабильных периода: период майских праздников, сезон летних отпусков, и новогодние каникулы.
    Начинайте работу заранее, как минимум за пять месяцев до начала высокого сезона.
  2. Односезонные запросы
    Например «туры в Египет 2017» — запрос с указанием года является односезонным. В таких случаях лучше делать landing. Они предсказуемы, так как для каждой страны ежегодно формируется список безвизов.
  3. Периодическая сезонность
    Запросы в которых указывается месяц — «туры в Австрию январь», необходимо круглогодично держать на высоких позициях.
  4. Событийные запросы.
    Они связаны с конкретными событиями в странах.
  5. Другие популярные онлайн-запросы определяются целями отдыха (экскурсионные путешествия, шоп-туры и т. д.)

Обратите внимание на источники сбора поиск-запросов прежде как продвигать сайт туристической тематики.

Сайт — при составлении семантического ядра учитывайте все страны, в которые делает предложения фирма.

Внешние ресурсы: Wordstat Yandex, Яндекс Директ, KeyCollector и другие.
Сервисы: SE Ranking, Яндекс.Метрика и др. (в последней (ЯМ) собирайте данные по которым уже были переходы на сайт, это эффективнее, чем нарабатывать статистику по новому).
В связи с тем что у Яндекса есть собственный отбор авиабилетов и туров, в рекламе и органической выдаче он в первую очередь показывает сначала свои сервисы, а чужие после. При этом ТОПовый сайт окажется на второй странице поисковика.

Желаю удачи в продвижениях. Обращайтесь за помощью.

Поделиться
Отправить
Запинить
1 комментарий
Non_sTop

Полезная инфа. Конечно хотелось бы больше информации видеть, но я понимаю что это Ваш хлеб и его отдавать бесплатно Вы не будете. Спасибо и за это)

Pluton

Не за что!_)

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное